02 / Brand Foundation
Maak van de strategie een merk dat mensen herkennen en echt kunnen gebruiken.
Een merk is geen logo met een kleurenpalet. Het is de reden dat een prospect dezelfde indruk krijgt van de website, het deck en de sales call. De Brand Foundation beoordeelt wat er al is, houdt wat werkt, en maakt van de strategische, verbale en visuele basis één systeem waar het team mee kan werken.
Het eindresultaat
Iedereen in je bedrijf, en elk bureau of elke freelancer die je inhuurt, kan werk maken dat onmiskenbaar van jullie is, zonder eerst toestemming te vragen.
Dit is voor jou als
- Het bedrijf heeft zich ontwikkeld en het merk laat nog een eerdere fase zien.
- Website, decks en salesmateriaal lijken niet van één bedrijf te komen.
- Mensen maken hun eigen versies van de messaging en de slides.
- Haal in de categorie alle logo’s weg, en niemand kan jullie nog van de rest onderscheiden.
- Er is geen bruikbare merkbasis, alleen bestanden op verschillende plekken.
Wat we onderzoeken
- Positionering, messaging en het huidige verhaal.
- Website, decks, campagnes, social en salesmateriaal.
- Visuele identiteit, tone of voice en hoe consistent beide worden toegepast.
- De concurrenten, getest zonder logo’s.
- Hoe marketing en sales het merk elk in de praktijk beschrijven.
Hoe het werkt
We bekijken alles wat er al is: identiteit, website, decks, campagnes en salesmateriaal.
We doen een blinde test tegen de categorie. Klinkt dit bedrijf nog anders als de logo’s zijn weggehaald?
We bepalen wat blijft, wat scherper moet en wat echt vervangen moet worden.
Leadership keurt de basis goed voordat er iets wordt ontworpen.
Een brand book waar het team mee werkt, en een plan voor de belangrijkste touchpoints.
Wat je eraan overhoudt
Brand Book
Strategische basis, positionering, messaging, tone of voice, visuele richting, kleur, typografie, beeld en de regels voor het gebruik ervan.
Visual Direction Pack
Logogebruik, kleur, typografie en beeldrichting met toegepaste voorbeelden en de bestanden, zodat extern werk on brand terugkomt.
Ninety-Day Plan
Wat er verandert op de website, in het salesmateriaal, op LinkedIn en in campagnes, in welke volgorde en wie er owner van is.
Afgerond als
- 01 Het brand book en het visual direction pack zijn opgeleverd, en de inbegrepen revisieronde is gebruikt of er is van afgezien.
- 02 De handover-sessie heeft plaatsgevonden, en één echt asset is ter plekke opnieuw gemaakt met het brand book.
- 03 De activatielijst benoemt wat er verandert, wie er owner van is en in welke volgorde.
Doorlooptijd
2 tot 4 weken
Wat we van je nodig hebben
Toegang tot al het bestaande merk- en salesmateriaal, plus gesprekken met leadership, marketing en sales.
Niet inbegrepen
Logo-ontwerp, eigen lettertypes, illustratiesystemen en websitebouw. Waar vakwerk nodig is, halen we er een gespecialiseerde designer bij.
Logische vervolgstap
Websitestrategie of implementatie kan erbij waar dat zinvol is. De website is een uitkomst van het merk, nooit het product zelf.
Recent werk
Een nieuw filmproductiebedrijf met een naam en verder niets, dat geloofwaardig moest zijn voor internationale financiers voordat het een trackrecord had. Opnieuw gepositioneerd, daarna vanaf de grond opgebouwd.
Een founder-led bedrijf dat teamretreats en offsites verkoopt in heel Europa. Een merkopdracht die zich een plek verdiende in de go-to-market-strategie.
Het nuttigste eerste gesprek is dertig minuten over wat er werkelijk speelt. Geen deck, geen pitch.